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lol比赛投注软件,小车占比不足一成,雪佛兰西南区品牌销量双提升

2020-01-10 19:17:46来源:上土资讯

lol比赛投注软件,小车占比不足一成,雪佛兰西南区品牌销量双提升

lol比赛投注软件,根据乘联会数据,2017年度中国乘用车市场整体涨幅不到2%,尽管将近2500万的数据蝉联全球第一大市场的宝座,但竞争日趋激烈,产品同质化依旧严重。如何在缓行的车市中修炼内功,雪佛兰西南区的经验值得借鉴。

2017年,雪佛兰品牌实现全年11.8%的两位数增长,销量实现602,224台,展现了逆势而上的勇者之姿。主力中级suv探界者上市8个月销量54470台。雪佛兰中高级旗舰轿车,迈锐宝xl与迈锐宝组成的“双迈”组合成功打入国内中高级车细分市场排名三甲。全能中级家轿科沃兹全国连续4个月销量破2万+。

对雪佛兰西南区来说,销量增长背后的更大意义是产品结构调整带来的提升。而在雪佛兰西南区,赛欧等小车型曾占比较大,在2017年优化产品与销售结构后,销量占比锐减至10%以下,以探界者,科鲁兹,科沃兹,迈锐宝与迈锐宝xl等中级车、中高级车及suv的销售占比提升显著,占据了雪佛兰西南区销量的大部分,成为西南区的销量基石。

从雪佛兰整体产品趋势来看,中级车、中高级车及suv的销售占比,从2015年的64%提升至79%;雪佛兰车型平均售价从不到10万升至13.1万,增幅超过30%。

作为通用旗下全球品牌,入华多年的雪佛兰在营销上形成了一套完整丰富的多平台体系。与曼联的合作提供了独一无二的运动平台,与上海迪斯尼合作提供了绝佳的互动娱乐平台,坚持了十年之久的雪佛兰·红粉笔乡村教育计划堪称车界公益平台的优秀典范。此外,近年来打造的高性能车系体验平台“直通nascar”和全功能车系体验平台“最美中国行”正深入人心;与 discovery探索频道的跨界合作更锐化了雪佛兰热爱,探索的品牌精髓。

在品牌构筑的强势营销环境下,雪佛兰西南区根据区域市场特性,开展了多个有效落地的消费者沟通平台与营销模式——“雪佛兰美式生活体验营”、“探乐无界定向赛”、“探味四界之旅”、“探界者大咖陪驾”、“乐享其城二网美式体验”等系列活动,既让消费者深入感知雪佛兰的美式文化与品牌个性,更全方位极致体验到雪佛兰的全车系产品。

2017年,雪佛兰对100家经销商店在销售端进行店面升级改造,在硬件设施和软件配置上,融入更多充满活力的崭新元素,展现与全球同步的全新品牌形象;雪佛兰已开始持续推出数字化服务平台,包括“e-service”、“mychevy”app以及经销商数字4s店等将“数字化客户服务体验”贯穿消费者用车的全生命周期。

2018年,雪佛兰将推出4款redline产品,全新traverse及traverse redline车型也将以平行进口方式引入中国。同时,2018年雪佛兰还将持续对经销商网点设施进行升级,同时会将升级范围扩大到售后服务环节;计划未来三年内完成国内全部雪佛兰经销商网点设施升级,进一步强化全球品牌、全球标识。此外,2018年起,雪佛兰将携手迪士尼学院培训项目,逐步将迪士尼卓越的服务理念引入到雪佛兰服务体系中,通过构建全面而专业的一站式数字化服务平台,雪佛兰将进一步强化专业、可靠、愉悦、贴心的服务体验。

“未来,雪佛兰西南区仍将坚持深耕每一个车型的细分市场,提升各自的市场份额,更顺应西南区域消费者的消费升级,进一步提升大车型的市场占比,强化品牌形象与产品价值感,深度下探、精准营销、个性施策。”雪佛兰西南区域营销中心相关负责人表示。

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